앰버서더 마케팅[ ambassador marketing ]

앰버서더 마케팅

[ ambassador marketing ]

기업이나 국가, 사회단체 등이 유명인ㆍ전문가ㆍ대학생 등 각계각층 인사를 선정해 다양한 홍보 마케팅 활동을 펼치는 방식

기존의 스타 마케팅이 유명인의 이름이나 이미지만을 빌리는 단순한 홍보대사 방식이었다면, 최근에는 기업 앰배서더로 진화한 전문가 그룹이 기업의 핵심활동에 직접 참여하는 방식으로 변하고 있다. 대표적인 예로 2006년 탄생한 자궁경부암 백신 가다실의 경우 세계적인 제약회사 미국 머크가 전 세계적으로 운영하고 있는 17명의 과학 앰버서더 덕분에 이뤄졌다.

[네이버 지식백과] 앰버서더 마케팅 [ambassador marketing] (시사상식사전, 박문각)